La Navidad a revisión: aplicamos la perspectiva de género

¿Cómo es la publicidad de los juguetes en Navidad?

Bajan las temperaturas, se deslumbran las calles y resuenan los villancicos en todas partes. Ya ha llegado Navidad, y con él, la tradición más esperada para los niños: ¡abrir regalos! Y es que si algo nos recuerda que se acerca Navidad, son las campañas de publicidad de juguetes y colonias.

Según los principales puntos de venta de juguetes (Amazon, El Corte Inglés, Toys R Us, Juguettos, Imaginarium y Dideco), entre los cinco juguetes más pedidos en 2020 todavía encontramos a la muñeca Barbie ya los coches de carrera de Hot Wheels. Por este motivo, desde la Fundación SORLI nos preguntamos: ¿cómo es la publicidad de los juguetes?

Estereotipos: El sexismo en la publicidad de juguetes

Un estudio del Instituto de la Mujer ha analizado el sexismo en la publicidad de juguetes, y sus principales conclusiones ponen de manifiesto que se sigue perpetuando los estereotipos. Aunque han aparecido roles tradicionalmente masculinos representados por chicas en anuncios de juguetes (guerrera, heroína y reina), éstos sólo representan un 9% de los anuncios que protagonizan las chicas. Los roles más representados están todavía vinculados con la belleza personal (38,3%) y con el ámbito doméstico (35,5%). Lo mismo sucede en los anuncios que protagonizan chicos: aparecen roles tradicionalmente femeninos (cuidador y dueño de casa) pero éstos sólo representan un 11%, mientras que el rol de guerrero, héroe y aventurero se representa en el 71% de los anuncios que protagonizan los chicos.

Esta diferencia se observa también en el tipo de juguete que se anuncia: el 48% de los anuncios que protagonizan las chicas son para muñecas, seguido de un 20% de anuncios de otros tipos de juguetes como peluches, figuras de no acción o casas; un 9% de juguetes que imitan labores del hogar y un 7% de juguetes de belleza y complementos personales. En los anuncios que protagonizan los chicos, las figuras de acción-aventuras y vehículos constituyen el 45% de los anuncios.

Y todavía podemos detectar más estereotipos en los anuncios de publicidad. Por lo que respecta al vestuario, las chicas presentan una mayor variedad de ropa y complementos. El rosa y los tonos pastel son colores muy frecuentes en el vestuario de las chicas, pero inexistentes en el vestuario de los chicos. En cuanto a la voz en off de los anuncios, también detectamos diferencias de género: en los anuncios protagonizados por niños, el 89,5% de las voces son masculinas y adultas, mientras que los anuncios protagonizados por niñas presentan voces en off más infantiles (41% respecto al 8% en anuncios protagonizados por niños).

Desde el vestuario hasta los últimos detalles de sonido, la publicidad de los juguetes sigue perpetuando los estereotipos de género y dirigiendo su producto hacia un determinado género. Así pues, ¿qué podemos hacer nosotros para ayudar a cambiar esa publicidad? ¿Cómo romper con los estereotipos, y disfrutar de una Navidad sin sexismo en los regalos? ¡Te lo explicamos en el siguiente artículo!

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    Por |2021-12-21T10:47:44+01:00diciembre 20th, 2021|Fundación Sorli, Igualdad de género, Sexismo|Sin comentarios

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