Bossa de marca, infinits tractaments de bellesa i perruqueria, joies, viatges o sopars de luxe són alguns els “beneficis” que obtenen les dones joves que tenen un sugar daddy a la seva disposició. Els coneixen a través d’aplicacions mòbils, xarxes socials i fins i tot webs de “cites” creades específicament amb aquesta funció.
A Espanya hi ha més de 400.000 persones 1 registrades en aquest tipus de webs de cites; 8 de cada 10 dones registrades són menors de 31 anys. Després del COVID, l’encariment de la vida i la precarització del mercat laboral, les dones joves es s’han vist abocades a mantenir aquest tipus de relacions per poder subsistir o per guanyar un “extra” a capricis. Les més joves, en edat universitària, decideixen donar-se d’alta en aquestes pàgines web per poder costejar-se els estudis o, fins i tot, per tenir una petita “mensualitat”.
Què és el sugar dating?
S’entén com un model de “relació-contracte” entre un sugar baby i un sugar daddy.
• El sugar daddy és un terme que fa referència al conjunt d’homes – majoritàriament adults – amb un gran poder adquisitiu que desitgen ser acompanyats per una persona jove -generalment dones – a canvi de “mimar-les econòmicament”. Així, la sugar baby es converteix en l’acompanyant amb qui manté una relació econòmica i afectiva.
Ara bé, les expertes i ex-sugar babies admeten que tots els sugar daddies tenen un perfil semblant: d’edat avançada, consultors o empresaris, casats o en parella i adinerats. Tot i que algunes acompanyants inclouen un contracte amb clàusules específiques, normalment són els sugar daddies els que estableixen les regles de la relació com, per exemple, “no pots estar grassa” o “no pots posar-te gelosa”, entre d’altres.
Com va sorgir el sugar dating?
Jorge de Juan Fernández a Fenomen Sugar Babies (2019) explica que va néixer als Estats Units com una nova forma de finançar-se els estudis. A través d’agències especialitzades, pàgines web i fins i tot xarxes socials, el fenomen sugar dating es va anar popularitzant entre les universitàries fins a arribar a la resta del món.
Una gran maquinària de màrqueting
Tant el llenguatge que es fa servir per promocionar els serveis com la viralitat del contingut en xarxes socials, maquillen i encobreixen l’explotació. Les persones expertes consideren que la funció d’aquesta estratègia és edulcorar una realitat molt estesa: la prostitució, ja que és, en essència, un intercanvi de favors a canvi de diners.
Amb missatges com “digues adéu als tabús i troba al teu sugar daddy” o “una trobada de benefici mutu” o “l’amor no té edat”, la promoció del sugar dating obvia la demanda intrínseca d’un intercanvi sexual. El hashtag #sugardaddies acumula més de 420,7 milions de visualitzacions a TikTok. A més, els vídeos en què apareixen noies joves amb roba de marca, a iots o sopant en restaurants de luxe creen una falsa realitat, un miratge que amaga l’entramat de la prostitució.
1 https://diaconia.es/desactivalatrata/el-fenomeno-del-sugardating-en-espana/
Captura de pantalla de les cerques a TikTok
Foto de la campanya Diaconia
Un perill per a la joventut
Natalia Colmenar Calvo, responsable de sensibilització del programa ‘Desactiva la Trata’ a Diaconia España, alerta de la vulnerabilitat i perillositat a què s’exposen les dones més joves. Les xarxes socials, especialment TikTok, propicien aquestes pràctiques com si fos un model de negoci amb eslògans com “Vols guanyar diners i obtenir tots els luxes del món? Aconsegueix un sugar daddy” o bé, “El meu sugar daddy m’ha pagat la carrera i els capricis”. El tipus de llenguatge utilitzat en les diferents plataformes i webs de cites emmascara la prostitució i vol captivar les joves de la generació mil·lenial o Z.
A més, Colmenar Calvo incideix en el perill de romantitzar aquestes relacions a les xarxes socials, perquè desconeixen què s’amaga darrere d’aquestes suposades relacions de “benefici mutu”. En el fons, s’amaguen unes dinàmiques de poder desiguals que poden obrir pas a l’explotació sexual.
No cal obviar que podria tractar-se d’explotació sexual i prostitució, ja que moltes d’aquestes dones es troben en una situació de vulnerabilitat extrema. La seva situació econòmica, juntament amb la immaduresa pròpia de l’edat, esdevé un factor de risc. A tall d’exemple, el testimoni de la Marta a Desactivalatracta mostra com de fina és la línia:
“Jo no era una prostituta i tampoc no tenia intenció de ser-ho. Senzillament volia tenir algun ingrés extra a través d’aquests serveis de companyia i amistat on homes adinerats, com ell, sol·liciten trobades, potser una mica de proximitat, però sempre acordat entre les dues parts”.
Hem de conscienciar tothom, i en especial les més joves, a no sucumbir a aquests falsos “capritxos” que amaga el sugar dating. En aquest sentit, les xarxes socials com TikTok haurien de prohibir aquest tipus de contingut que incita i propicia pràctiques il·legals. Per acabar, les institucions han de llançar campanyes de sensibilització que assenyalin els perills que amaga el sugar dating, ja que fàcilment pot donar peu al tràfic.
