Sabies que a Catalunya…

Pràcticament la meitat dels anuncis (48%) que es van passar a TV3, al Super3 i a 8tv entre el 10 d’octubre i el 15 de desembre contenien estereotips de gènere, un 17% més que l’any anterior i una de les pitjors dades registrades des que l’ens va començar a fer-ne seguiment al 2001.
La segregació per sexe en l’oci infantil, però, encara és més flagrant a les xarxes, on la mostra
d’espots s’ha duplicat en només un any.
El CAC alerta que les plataformes digitals com YouTube són un ‘caldo de cultiu’ per a l’encasellament sexista dels gustos en funció dels rols de gènere, ja que esdevenen un sistema de promoció amb audiències molt nombroses.

De fet, l’ens ha examinat que en el 77% dels vídeos que protagonitzen youtubers menors d’edat (88 vídeos en total que acumulen la vertiginosa xifra de 117 milions de visualitzacions) es promocionen nines, ninots i jocs d’imitació relacionats amb l’aspecte d’una persona adulta (miralls, ungles, pintes
i maquillatges, per exemple) quan tenen com a destinatàries les nenes, mentre que s’opta per figures que representen l’acció i la lluita (vehicles en miniatura, armes i jocs d’habilitat i punteria) quan el potencial receptor és un nen.
Font: CAC, 2020.

Llavors… Com es poden beneficiar les empreses d’una comunicació igualitària? A continuació us donem deu raons:

1. Potencia la responsabilitat social corporativa i contribueix a una societat més
igualitària.
2. Posiciona l’empresa i la marca d’acord amb les tendències socials emergents.
3. Reflecteix la realitat i pot ajudar a millorar tant la imatge de la marca com la identificació
del consumidor amb el producte i el servei.
4. Evita possibles pèrdues econòmiques.
5. Fa arribar el missatge central de l’anunci sense distorsions.
6. Permet mantenir i augmentar la quota de mercat.
7. Amplia el públic objectiu i millora la representativitat de la societat actual.
8. Promou la fidelització del públic objectiu compromès amb la igualtat de gènere.
9. Implica al personal de l’empresa en la promoció de la marca.
10. Crea un clima de treball favorable

Aquest curs et permetrà

– Prendre consciència sobre la importància de la comunicació empresarial en el món laboral d’avui dia.
– Detectar quan una estratègia comunicativa segueix un to sexista, ja sigui en format escrit, visual o verbal.
– Diferenciar quan el llenguatge visual, escrit i oral s’estructura de forma sexista, neutral o no sexista.
– I, en definitiva, comunicar de forma no sexista.